3ラウンド！え？意外な結末
ヘビー級同士の戦いは意外な結末を迎える。
引き分けというか、戦いをやめて、両者は手を取り合ってしまった。
両者は、「夢の競演ツアー」と銘打ち、2014年に共同企画を発表。
この背景には、同年に「ジャルパック」（ＪＡＬの旅行ブランド）と「東海道新幹線」が偶然にも開業50周年を迎えたことがある。
このことで、共同企画が誕生したのだ。
「50周年記念 夢の競演ツアー！ ～大人も子供も乗り物好きにはたまらない！ こんな企画はめったにない！ ワクワクドキドキの特別な2日間」
（出典）株式会社ジャルパック
「こんな企画はめったにない」だって？私は思わず吹き出してしまった。両雄が殴り合った経緯を知っていると、なんだか感慨深い。
しかし、50周年という半世紀に1度のチャンスに、雪解けの手打ちをしたのであれば、子どもたちの手本になる大人的対応と言えよう。
攻防の分析
ただ、自分ゴトとして再現性を持たせるためには戦略の分析が必要だ。
分析すべき対象は1ラウンドのＪＡＬの戦略だ。なぜ、追い込まれてから右ストレートを放ったのか？
見えるコピーの裏には、必ず見えない戦略が働いている。
きれいなコピーは、語感や面白い語句の組合せででき上がる。
しかし、私が教えているのは、売れるコピーの書き方だ。
そのためにまずやることは、「書くな、まず考えろ！」である。
いきなり、書き始めてはいけない。まず、「ターゲット×提供価値」という戦略を考えることなしに、売れるコピーにはたどり着かない。
誰に向けて、どんな価値やベネフィット（得・便益）を伝えるべきかを先に考える「戦略」が不可欠だ。
そのトレーニングとして、世に売れているコピーの裏側、つまり見えない戦略を自分なりに可視化してみると、実力がともなってくるので試してみてほしい。
コピーライティングに透けて見える戦略。これを眺めるのもまた面白いから。
きたる11月2日の30名限定「ダイヤモンド社プレミアム白熱講座“100％一発説得”最高のプレゼン術×最強のコピー術」では、私が出しうるすべてのノウハウをお伝えする。ぜひ期待していただきたい。
売れるコピーの法則を
国内成功100事例で初公開！
著者からのメッセージ
このたび、『最強のコピーライティングバイブル』を出版しました。
これまで世に出回るコピーライティング本は、言葉の語感を少々いじるものがほとんどでした。
しかし、それだけで売れるコピーは書けません。
なぜなら、売れるコピーを書くには、「戦略」「キャッチコピー」「セールスコピー」ごとの法則があるからです。
その「幹」を学ばずして、言葉の語感の「枝」ばかり触れても、売れるという大目的には近づかないのです。
そこで、売れたという検証を公開した世界的3大名著“黄金のクラシックシリーズ”3部作に範を求め、日本の事例を掲げてそのレシピ、成果を大公開しました。
世界的3大名著とは“黄金のクラシックシリーズ”3部作（以下、3部作）」です。
この3部作は、仮説一切なし！
マーケティング・コピーライティングにおける「成果実証済・検証結果付き名著」。
その3部作とは……
●ジョン・ケープルズ著、神田昌典監訳、齋藤慎子+依田卓巳訳
『ザ・コピーライティング』
●ロバート・コリアー著、神田昌典監訳、齋藤慎子訳
『伝説のコピーライティング実践バイブル』
●ボブ・ストーン＋ロン・ジェイコブス著、神田昌典監訳、齋藤慎子訳
『ザ・マーケティング【基本篇】』『ザ・マーケティング【実践篇】』
私は、ダイレクトマーケティングの世界で20年以上、一流大企業を中心に数百社超、年間3000人、のべ2万人超のビジネスパーソンに体系的研修を行ってきました。
そのため、日頃から企業や受講者の課題点をすばやく摘出し、短時間で確実な成果へと引き上げる“超訳力”を駆使しています。
その経験を活かし、大胆にも、3部作計2000ページ超のエッセンスのみを10分の１の200ページ超に圧縮し、“超訳”したのが本書です。
“超訳”結果として、2000ページはさすがに読めない読者に、9割を大胆カットし、成果を挙げる稀少部分のみ抜き出しました。
だから、本書１冊だけ読めばいいという10分の１の薄さのハンドブックになっています。
ただ、ページ数を薄くはしましたが、中身の充実度は、本家にひけをとりません。
とりわけ、文中で紹介する事例は、国内事例に絞ってかなり分厚くし、充実の内容に仕上げています。その数、なんと24業種・100事例！
たとえば……
アウディ、日本航空、ソフトバンク、NTTドコモ、KDDI、ダイソン、キユーピー、サントリー、ソニー損保、サッポロビール、サンスター、イオン、楽天、イエローハット、大塚家具、三井不動産商業マネジメント、カゴメ、四谷学院、救心製薬、山田養蜂場、アメリカンファミリー生命保険、ファーストリテイリング、ミスタードーナツ（ダスキン）、年末ジャンボ宝くじ、再春館製薬所、KADOKAWA、マイナビ、ユニセフ協会、キューサイ、ヤマハ、ハーレーダビッドソン、資生堂、健康コーポレーション、セコム、ライオン、厚生労働省、JR東海、麒麟麦酒、NHK、神田昌典氏（順不同）など。
実例のほとんどは、売上や認知度が高く、大成功しているものばかり。これらの実例について、法則や実績を公開したのが本書です。
もし、まだ「売上が上がるコピーをスラスラ書けない」ことに不安があるとしたら、そんな不安は本書を読み終える頃には一掃されているでしょう。
なぜなら、検証済の体系的な理論と知識が素早く身につき、成功企業の非公開レシピ（実例）がラクラク手に入るからです。
それに、こんな秘密、知りたくありませんか？
●なぜ、ソニー損保は13年連続売上No.1なのか？
●なぜ、ここ数年、福山雅治『龍馬伝』（2010年）の視聴率を超える大河ドラマは出てこないのか？
●なぜ、街中でよくアウディを見かけるのか？
答えは、これらが多くの人に支持され、売れているからです。
その要因の1つが、キャッチコピーであり、セールスレターです。
ただ、そんなことは、わかりきっている。
知りたいのは、どうやって売れるコピーが書かれているのか、という法則です。
本書では、その法則を惜しむことなく、すべて公開しました。
これらの身近な商品のコピーは、どのようにつくられているかを知ることで、自分の成功法則へと落とし込めるはずです。
本書をフルに活用すれば、いままでより10倍速く、10倍濃密で売れるコピーライティングが書けるようになります。
そのために、「理解する」→「使ってみる」→「成果を挙げる」の順で、読者を案内する。「理解」した後は、実践で「使って」いただきたい。その先にある「成果」に必ずたどりつきます！
【ダイヤモンド社書籍編集部からのお知らせ】
『最強のコピーライティングバイブル
──伝説の名著3部作が1冊に凝縮! 国内成功100事例付き』
『最強のコピーライティングバイブル ──伝説の名著3部作が1冊に凝縮! 国内成功100事例付き』 神田昌典：監修・解説 横田伊佐男：著
価格（本体）：￥1980
発行年月：2016年4月
判型/造本：A5並製
ISBN：978-4-478-02882-7
神田昌典
「これは、今後100年、
歴史に刻まれる名著だ! 」
ロングセラー第5刷出来！
サントリー、ソフトバンク、アウディ、ソニー損保、再春館製薬所、山田養蜂場、ユニクロ、イオン、資生堂、JAL、JR東海、カゴメ、四谷学院……
すべて国内事例だから、
すぐ使える！
あの「伝説の名著3部作」計4冊――
『ザ・コピーライティング』 『伝説のコピーライティング実践バイブル』
『ザ・マーケティング【基本篇】』＆『ザ・マーケティング【実践篇】』
計2000ページ超を、たった1冊でモノにする！
ビジネスブックマラソンでも、「国内の成功事例を読みたい方には、おすすめの内容」と紹介！
＜本書の3大特長＞
特長1) 名著“黄金のクラシックシリーズ"3部作を1冊に“ALL IN ONE"!
特長2) 現場で使える3ステップでラクラク体系化!
特長3) 3部作の海外事例を、すべて「24業種国内成功100事例」で収録!
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【目次】
◆【監修者・解説者はじめに】──神田昌典「戦略としてのコピーライティング」
◆【著者はじめに】──伝説の名著3部作を“ALL IN ONE"!
あなたも10倍速で売れるコピーが書ける!
◆【PART1】戦略を練る──【超訳】『ザ・マーケティング【基本篇】』&『ザ・マーケティング【実践篇】』
◆【PART2】グッと惹きつける──【超訳】『ザ・コピーライティング』
→「新情報訴求」最強のキャッチコピー8つの型
→「価格訴求」の最強キャッチ―コピー8つの型
→「情報・エピソード訴求」の最強キャッチコピー2つの型
→「キーワード訴求」の最強キャッチコピー10の型
→「その他訴求」の最強キャッチコピー10の型
◆【PART3】すぐ行動させる――【超訳】『伝説のコピーライティング実践バイブル』
◆【PART4】テスト! テスト! テスト!
◆【PART5】超訳サマライズ:本書を使いこなす
