満員電車のストレスを半減!?
サラリーマン男性向けサプリ

「富士ルチン」は、ほかに中性脂肪低下や血流改善に効果のある「ヘスペリジン」、ストレスや疲労感を緩和させる「GABA」、生活習慣病を予防する「ビタミンE」と、3つの成分を配合している。

「研究・開発の過程には、いくつか候補となる成分がありましたが、富士そばのお客様のメイン層となる、30~50代の働く男性にとって、より親和性がある成分を配合しました。たとえば『GABA』は、満員電車のストレスを半減させるというデータがあります」(瀬出井氏)

 キャッチコピーは、「日本の働く忙しい人々を健康にしたい」。サラリーマンの健康を気遣う、富士そばの思いに応えた。
 
 また、「富士ルチン」は、堂々とした富士山のパッケージデザインも目を惹く。

「一般的なサプリメント商品に見られるような、スタイリッシュなデザインも作成していたのですが、打ち合わせを重ねる過程でやっぱり違うなと。従業員へのヒアリングでも圧倒的に支持を得た、こちらのデザインに決定にしました。スタイリッシュさはありませんが、富士そばさんらしさが前面に出ています」(瀬出井氏)

 そば屋で健康サプリメントが売られているという“違和感”も手伝い、富士そばの店頭でひときわ目を惹いている。