経営×ソーシャル
企業の遺伝子
【第3回】 2017年10月31日
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武田 隆 [クオン株式会社 代表取締役 兼 最高経営責任者]

ポッカ創業の哲学「まことに便利」が今も消費者に刺さり続ける理由

ポッカサッポロのキーパーソンに、クオン代表が聞く

おなじみの「ポッカレモン」や「ポッカコーヒー」は創業者のアイデアから生まれた画期的な商品だった。新たな道を切り拓く精神は、今もなお従業員たちに脈々と受け継がれている。オンライン消費者コミュニティの開発・運営を手がけるクオン株式会社の武田隆代表取締役が、ポッカサッポロフード&ビバレッジ執行役員の大槻洋揮氏に、同社の「企業の遺伝子」を聞いた(この記事は2016年12月15日収録のラジオ番組「企業の遺伝子」の内容を活字にしたものです/オリジナル番組制作:JFN、番組企画:クオン株式会社、画像提供:ポッカサッポロフード&ビバレッジ株式会社、構成・編集:編集工学研究所、番組パーソナリティ:武田 隆、春香クリスティーン)

創業のきっかけはレモンのカクテル
かわいらしい社名にも意外な由来が

大槻洋揮(おおつき・ひろき)
1965年名古屋市出身。1989年南山大学法学部卒業後、ポッカコーポレーション入社。情報システム、営業企画などを経て、2006年にマーケティング本部コーヒーチームマネージャー。2013年1月にマーケティング本部レモン・ナチュラルフード戦略部長、2014年9月執行役員マーケティング本部長。2017年2月からは執行役員 大豆・チルド事業本部長

春香クリスティーン(以下、春香) ポッカサッポロフード&ビバレッジの前身となる会社、ポッカコーポレーションは創業されてからどれくらい経つのでしょうか?

大槻洋揮(以下、大槻) 1957年、昭和32年に始まったので、創業60年になります。

春香 成り立ちは、どういうものなんですか?

大槻 創業者の谷田利景は、会社を興す前に名古屋でバーテンダーをしていました。当時、大人のおしゃれな飲みものとしてカクテルが大流行していたんです。でも、カクテルに欠かせないレモンが非常に高価でした。学卒の初任給がだいたい月給1万円の時代に、1個200円くらいだったそうです。

武田 隆(以下、武田) 今でいうと、5000円くらいってことですよね。

大槻 はい。若い人たちはおしゃれな、レモンを使ったカクテルを飲みたいんですけれど、高嶺の花だった。でも谷田は若者にカクテル文化を広めたいという想いがあった。それであれば、レモンに似たもの、合成レモンをつくって手頃な値段でカクテルを売れば、皆が喜ぶんじゃないかと考え、開発を始めたそうです。

春香 レモンを手軽に使えるようにしたいというところから始まったんですね。

大槻 レモンは味の変化が激しくて、合成レモンをつくるのはかなり苦労をしたようです。でも完成した合成レモンを仲間内で実際に使ってもらうと、大好評だった。

 ずっと自分で事業を興したいと考えていた谷田は、じゃあこれで会社を立ち上げようということで、始まったのがポッカです。



武田 隆(たけだ・たかし) [クオン株式会社 代表取締役 兼 最高経営責任者]

日本大学芸術学部在学中の1996年、前身となるエイベック研究所を創業。クライアント企業各社との数年に及ぶ共同実験を経て、ソーシャルメディアをマーケティングに活用する「消費者コミュニティ」の理論と手法を開発し、複数の特許を取得。その理論の中核には「心あたたまる関係と経済効果の融合」がある。システムの完成に合わせ、2000年同研究所を株式会社化。その後、自らの足で2000社の企業を回る。これまでに森永乳業、ライオン、資生堂ジャパンをはじめ、300社超のマーケティングを支援。ソーシャルメディア構築市場トップシェア(矢野経済研究所調べ)。2015年、ベルリンと大阪に支局を開設。著書『ソーシャルメディア進化論』は松岡正剛の日本最大級の書評サイト「千夜千冊」にも取り上げられ、ロングセラーに。また、CSR活動の一環としてJFN(FM)系列ラジオ番組「企業の遺伝子」のパーソナリティも務める。1974年生まれ。海浜幕張出身。


企業の遺伝子

私たちが日々の生活で接する商品やサービスは、それらを生み出す企業のアイデンティティの"結晶"でもある。その企業はどんな経緯で創業され、どのような人たちが組織に集い、どのような想いでモノづくりをしているのだろうか?企業のアイデンティティはどれひとつとして同じものはなく、それぞれに個性的でドラマチック。そこに否応なく映し出されるのは、いくつもの歓喜と困難を経験し、時代を超えて受け継がれる“企業の遺伝子“だ。この連載では、注目企業に宿る彩り豊かな遺伝子のストーリーを、各社のキーパーソンたちが語り尽くす。聞き手は、オンライン上のマーケティング施策「消費者コミュニティ」の構築・運営を通じて累計300社を支援してきたクオン株式会社の代表・武田隆氏。

「企業の遺伝子」

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