私は不精者なのでお歳暮を贈ったことがないのだが、それでもお歳暮をいただく機会はある。達筆な字でメッセージが添えられていたりしようものなら、感謝と同時に申し訳ない気持ちになるものだ。さすがの私でも、来年からはお歳暮とお中元を贈れるような“いかしたオトナ”になりたいな、とふと考えてしまう。結局、年賀状を送るにとどまるのだけど…。
約半数がお歳暮贈る予定アリ。
20代では28.9％と低調な結果に
さて、そんな私が意外だと感じたのは、アサヒグループＨＤによる20歳以上の全国男女654人を対象にしたアンケート調査だ。この冬、お歳暮を贈るかどうかについて聞いたところ、「送る予定がある」が42.7％。「検討中」が12.2％。「送る予定はない」が45.1％ということになった。“検討中”の人をどちらに加えるか意見が分かれるところだが、約半数がお歳暮を贈ることを前向きに検討している模様だ。
気になるのは世代別の回答。やはりというか50代・60代は送る予定があるという人の割合が高いが（50代は62.3％、60代は73.7％。いずれも「予定あり」と「検討中」の合計）、社会人になってまだ数年の20代は28.9％と低調だった。
一方、これから社会の中核を担っていく30代で「予定あり」と「検討中」と答えた回答者の合計は53.2％となっており、意見が真っ二つに分かれていた。この結果、私としては意外と率が高いと思ったのだが、いかがであろうか。
今も昔も変わらないお歳暮の人気の商品
しかし、購入方法に変化が…
では、お歳暮ではどんな商品が人気なのだろうか？もらって嬉しいギフトを調査したところ、1位はビール（27.1％、複数回答含む。以下同様）、2位は商品券（13.5％）、3位はハム・ソーセージ（11.5％）となった。「いつでも食べたい（飲みたい）ときに消費できる品」というのが理由だろう。加工肉やアルコールは日持ちするし、商品券は使いたいときに使用できる。時期を選べると言うことは、最近は年末や年始に海外旅行に出るケースが増えているのも要因かもしれない。4位以下は「お菓子・デザート」、「産直の魚介類」、「産直の野菜・果物」、「地酒」、「カタログギフト」など続く。今も昔もあまり代わり映えはしないようだ。
一方で購入方法には時事性がはっきりと現れた。1位は「デパートや百貨店の店頭で注文」（44.8％）となったが、2位は「デパートや百貨店のインターネットで注文」（25.1％）となり、専門店のインターネット（10.9％）、スーパーマーケットのインターネットサイト（3.6％）と合わせて約4割の人がネットで注文を済ませていることになる。確かにこういう時ほどインターネット時代を便利だと思う機会はないかもしれない。
今年らしい兆候としては、お歳暮選びで大事にするポイントとして、1位の「いくつあっても無駄にならないもの」（28.1％）の次に「安全・安心」が24.2％と2位に。もちろん、健康志向は以前から高まっていたが、今年は震災の影響もあるかもしれない。ちなみに、お歳暮の予算は3000円台と5000円台が大多数を占めた。
贈る相手は両親・親類が上位
恩師や仕事関係は伸び悩む
最後に、誰にお歳暮を贈るか、という回答で最も多かったのは両親（54.0％）。2位は親類（51.0％）となっており、恩師（13.1％）、仕事関係（18.9％）は意外と伸び悩んだ。私はお歳暮と言えば恩師や仕事関係のイメージを思い浮かべるが、それも少し古い考え方なのかもしれない。確かに利害が発生する仕事関係では、お歳暮は好まれなくなってきているような気も…。賄賂だと思われかねませんからね。どちらにしても下心を持たず、送りたい人に素直に贈るのがお歳暮の醍醐味と言えそうだ。
（プレスラボ 梅田カズヒコ）
