「くまモン」プロジェクトで学んだ、
仕事を進めるうえで大切なこと

日々膨大な仕事をこなす一流のクリエイターは、どのように仕事を進めているのでしょうか？

くまモン、相鉄、Oisixなど、多くのプロジェクトを手がけるクリエイティブディレクター・水野学氏。水野氏が大切にする仕事の基本は、意外にも「段取り」とのこと。クリエイティブな仕事にこそ「段取り」が必要だといいます。そして、仕事で目指す「ゴール」をリアルに想像し、正しい目的地を決めることも大切だと。目的地を間違えてしまうと、プロジェクトが大失敗してしまうことも…。

これからの仕事の基本である、「段取り」の秘密を全公開したのが『いちばん大切なのに誰も教えてくれない段取りの教科書』（ダイヤモンド社）。この連載では本書から一部を抜粋・再編集し特別公開します。＜構成：須崎千春（WORDS）、編集部＞

仕事の「正しい目的地」を定める

　目的地があいまいなまま歩みだすのは、いきなり登山をはじめることと同じです。

　山に登っている途中に「あれ？いったいどの山に登るんだったっけ？」では困ります。

「気づいたら違う山に登っていました」では話になりません。

　まずは「正しい目的地」を定めることがなによりも大切です。

　仕事には「明確なゴール」がとても重要で、それを「きちんとイメージできているかどうか」が仕事の成否を分けるのです。

　では、目的地を決めるためにはどうすればいいのでしょうか？

　ぼくは、大切なのは「想像することだ」と答えています。それもただぼんやり想像するのではなく、ビジュアルで、リアルに想像することが大切です。

「くまモン」の例でお話ししましょう。

　熊本県は、県のアドバイザーである小山薫堂さんに熊本のPRを相談しました。薫堂さんは、2011年に九州新幹線の鹿児島ルートが全線開通するのに合わせて「熊本のいいところを世の中に発信しよう」というキャンペーンを提案します。

　それが、市民を巻き込んで、熊本のワクワクやドキドキを発信していく「くまもとサプライズ」というプロジェクトでした。「熊本のこんなところがすごいよ！」というネタを集め、おみやげや特産品に「くまもとサプライズ」のロゴのシールを貼って盛り上げていこう、というものでした。

　ぼくへの依頼は、その「くまもとサプライズ」のロゴのデザインでした。