ビジネスモデルの破壊者たち

【第70回】 2009年11月26日

瀧口範子 [ジャーナリスト]

アマゾンのキンドルを脅かす
電子書籍リーダーの大穴「ヌック」の秘密

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大手書店チェーンのバーンズ＆ノーブルが10月に発売した電子書籍リーダーの「Nook（ヌック）」。発売から1ヶ月余りで早くも品薄状態の大人気。Photo (c) AP Images

「2010年は電子書籍リーダーの年」。

　これは、アメリカのテクノロジー・ウォッチャーや投資アナリストらの一致する見方だ。

　電子書籍市場は過去1年で約3倍に拡大し、今後1年間でさらに3倍増えると見込まれている。この勢いに乗って、電子書籍リーダーの販売台数も2009年に300万台に到達する見通しだ。

　その今年最終戦であり、来年の前哨戦ともいえるクリスマス商戦が近づいてきた。しかし、クリスマスをまだ１ヶ月も前にして、完売に近い品薄状態に陥ってしまった電子書籍リーダーがある。書店チェーン大手のバーンズ＆ノーブルが今年10月に投入した「Nook（ヌック）」がそれだ。

　このヌックは、デバイス開発会社のプラスティック・ロジック社が設計・製造したもので、バーンズ＆ノーブルが100万以上の書籍や雑誌タイトルを揃えて販売している。早くも在庫切れの状態に、バーンズ＆ノーブルは「予想以上の反響」と嬉しい悲鳴を上げている。

　ヌックの登場で、アマゾンの電子書籍リーダー「キンドル」がほぼ独占していたアメリカの電子書籍リーダー市場は一気に戦国時代に突入する気配を見せている。後述するように、ソニーを含め、強力プレーヤーが、これで勢揃いしたからである。

　全米に720件の書店チェーンを構えるバーンズ＆ノーブルにとって、オンラインで書籍を売るアマゾンはその登場以来、「招かれざる客」だった。“路面書店”の存在を希薄させた上に、激安価格で書籍を販売し、人々をインターネットへと囲い込む。アマゾンのおかげで、全米の書店では閑古鳥が鳴き、バーンズ＆ノーブルも多数の店舗を閉鎖せざるを得ない状況に追い込まれた。

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　バーンズ＆ノーブル , ヌック , アマゾン , キンドル , ソニー

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瀧口範子 [ジャーナリスト]

シリコンバレー在住。著書に『行動主義：　レム・コールハース　ドキュメント』『にほんの建築家：　伊東豊雄観察記』（共にTOTO出版）。7月に『なぜシリコンバレーではゴミを分別しないのか？世界一ＩＱが高い町の「壁なし」思考習慣』（プレジデント）を刊行。

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