これだけは言わせて!

編集 著者の方はよくそうおっしゃいますね。
 最後に、横田さんと神田さんから、読者の方へこれだけは言っておきたいことがありましたら、お願いします。

横田 はい。日々研修現場で講師をしている私にとって、「結果」こそがすべてです。
「現場で結果が出る」ことから逆算して、とことん原稿をつくっていきました。たとえば、
◎なぜ、ソニー損保は「13年連続売上No.1」なのか?(→PART1で紹介)
◎なぜ、ここ数年、福山雅治『龍馬伝』(2010年)の視聴率を超える大河ドラマは出てこないのか?(→PART2で紹介)
◎なぜ、街中でよくアウディを見かけるのか?(→PART3で紹介)
 これらの問いに対する明確な解を書きました。ビジネスパーソンなら、いや日本人なら、ぜひ本書を読んでみてください。知っているブランドばかりですので、おもしろいですよ。

神田 横田伊佐男さんは、すぐれたコピーライターですが、彼の才能はコピーライターにとどまるものではありません。
 横田さんの本質は「経営戦略」にあり、その戦略家が事業の成長に必須となるビジネスパーソンの文章力を強化するために手がけたのが、本書『最強のコピーライティングバイブル』です。
 一般的なビジネスパーソンにとって、経営戦略とコピーライティングとは結びつかないコンセプトかもしれませんが、このかけ離れた2つの概念を結び合わせると、企業規模にかかわらず、次なる成長ステージを実現するためのものすごい突破口となります。
 言葉(セールスコピー)は、商品を売れるように変えながら、組織自体も売れるように変えていく「強力な変革力 」を持つのです。

編集 楽しみですね! ぜひお読みいただければと思います。

[監修者・解説者]
神田昌典
(Masanori Kanda)
経営コンサルタント。株式会社ALMACREATIONS代表取締役。日本最大級の読書会「リード・フォー・アクション」発起人。上智大学外国語学部卒。ニューヨーク大学経済学修士、ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士。外務省経済局、そしてイノベーション企業として名高い米国ワールプール社の日本支社長を務めた後、1998年、経営コンサルタントとして独立。コンサルティング業界を革新した顧客獲得実践会を創設(現在「次世代ビジネス実践会」)。『GQ JAPAN』(2007年11月号)では、「日本のトップマーケター」に選出。2012年、アマゾン年間ビジネス書売上ランキング第1位。現在、教育分野においても精力的に活動し、特定非営利活動法人KNOWS、公益財団法人・日本生涯学習協議会の理事を務める。著書に、『稼ぐ言葉の法則』『ストーリー思考』『全脳思考』『60分間・企業ダントツ化プロジェクト』『あなたの会社が90日で儲かる!』『非常識な成功法則【新装版】』『口コミ伝染病』『成功者の告白』『2022──これから10年、活躍できる人の条件』『不変のマーケティング』『禁断のセールスコピーライティング』、監訳書に、『ザ・コピーライティング』『伝説のコピーライティング実践バイブル』『ザ・マーケティング【基本篇】』『ザ・マーケティング【実践篇】』などベスト&ロングセラー多数。

 

[著者]
横田伊佐男
(Isao Yokota)
CRMダイレクト株式会社代表取締役。シティグループ、ベネッセグループにて、一貫してマーケティングに従事。ダイレクトマーケティング、データベースマーケティング、コンサルティング部門の責任者を歴任。約6000商品のプロモーション経験、大手企業100社超のコンサルティング経験を体系化し、2008年に独立。人が動く戦略は「紙1枚」にまとまっているという法則を発見し、「ポケットに入る戦略」こそが、行動から成果につながる戦略であることを突き止める。「使えなきゃ意味がない」を信条に、使えて成果につながる戦略立案を徹底的にたたき込む日本唯一のプロフェッショナル・マーケティングコーチ。企業や受講者の課題点をすばやく摘出し、短時間で確実な成果へと引き上げる「超訳力」を駆使したマーケティング研修講座は、上場企業ホールディングス、政府系金融機関、欧州トップの外資系金融企業、意欲ある中小企業経営者等からの依頼が絶えず、これまでの受講者はのべ2万人を数える。神田昌典氏主催「マーケティング白熱会議」では、ゲストスピーカーとして、読破まで数ヵ月を要する2000ページに及ぶ大著を60分で「超訳」講義。受講者には、赤字会社を1年で黒字化する経営者、他を圧倒し昇格するビジネスパーソンが続出するなど、成果から逆算した育成プログラムを提供中。ダイレクトマーケティングフェア、CRMカンファレンスなど講演多数。著書に、『一流の人はなぜ、A3ノートを使うのか?』(学研パブリッシング)、『ケースブック価値共創とマーケティング論』(分担執筆、同文舘出版)がある。
横浜国立大学大学院博士課程前期経営学(MBA)修了。横浜国立大学成長戦略研究センター研究員。
【CRMダイレクトHO】
http://www.crm-direct.com/

 

編集者プロフィール
寺田 庸二
(Yoji Terada)
ダイヤモンド社書籍編集局第二編集部副編集長。慶應義塾大学経済学部卒。野球歴14年。これまでノンフィクション、ビジネス、自己啓発、翻訳、理工、語学、育児、日めくりカレンダーなど、計124の書籍を担当。ベストセラー作家から新人作家まで、20代~90代のバラエティあふれる著者の「未開拓分野」を引き出そうと日々奮闘中。業界平均重版率が3割台の中、担当書籍の生涯重版率は8割超。全国を歩き、精力的に処女作著者を発掘。処女作18連続重版記録を13年越しで更新中(2003年12月~)。
担当書(近著)に、シリーズ36万部突破の最新刊、久保田競+久保田カヨ子著『1歳からみるみる頭がよくなる51の方法――感性豊かな脳を育む五感トレーニング』、神田昌典著『稼ぐ言葉の法則――「新・PASONAの法則」と売れる公式41』、小山昇著『1日36万円のかばん持ち――三流が一流に変わる40の心得』などがある。