特別篇
「どう伝わったら、買いたくなるか」“4つのインサイト”が消費者を動かすメッセージを生む
藤田康人
次世代型ＩＭＣの実践プランニングについて、『どう伝わったら、買いたくなるのか』（ダイヤモンド社）を上梓した藤田康人・インテグレート代表取締…
2011.7.29
「消費者のココロのスイッチを押すしかけ」記事一覧
最終回
震災が目覚めさせた「絆」「ソーシャル」という新たな感覚で、日本の消費はこう変わる
藤田康人
千年に一度と言われる大震災を経験したことで、消費者の感覚にはっきりとした変化が現れつつある。そのキーワードは「絆」、そして「ソーシャル」だ…
2011.5.24
第7回
［事例研究］売上が前年比120％！クノールカップスープ“つけパン・ひたパン”キャンペーン【後編】
藤田康人
“つけパン・ひたパン”は、ＰＲ・広告・Ｗｅｂ・店頭がうまく絡み合ったマーケティング事例といえる。キャンペーン認知度はほぼ100％。この成功…
2011.5.10
第6回
［事例研究］売上が前年比120％！クノールカップスープ“つけパン・ひたパン”キャンペーン【前編】
藤田康人
よく知られているが、売上は停滞ぎみ…、そんな商品を再び成長軌道に乗せるためのマーケティングとは？ その実例としてクノールの“つけパン・ひた…
2011.4.26
第5回
過剰な「自粛」は正しいのか？マーケティングのプロが被災地復興のためにできること
藤田康人
直接被害を受けていない西日本も含め、列島を覆う過剰なまでの「自粛」ムード。企業CMが消え、イベントや発表会は中止。これは個人消費の大きな落…
2011.3.29
第4回
ユーザーのインサイト（＝本音）をあぶり出せ
藤田康人
マーケティングで最も肝要なのは「ユーザーを知る」こと。彼らの潜在意識に何があるのか。本当に欲しているのは何なのか。情報大洪水の中で、こうし…
2011.3.15
第3回
広告がきちんと届くためのキーワードは「自分ごと化」とベネフィット
藤田康人
激増した情報量のなかで、消費者は本当に欲しい情報以外は「スルー」してしまいます。メッセージを確実に届けるために、送り手が認識しておくべきこ…
2011.3.1
第2回
ネットの登場でメディア状況は大きく変質！「消費者の聞きたいこと」から発想しなければコミュニケーションは成立しない
藤田康人
10年まえに比べ、私たちの身の回りに流通する情報量は500倍以上に増えました。この環境で、どうすれば企業のメッセージは消費者に“届き”、彼…
2011.2.15
第1回
これまでの広告手法だけでは消費者の情報バリアーは開かない
藤田康人
企業が消費者に、自社製品、サービスの情報を伝えることは以前とは比べ物にならないほど難しくなり、これまでの広告に依存したマーケティングに替わ…
2011.2.1
