第41回
若者の鉄道事故死を20％減らした「まぬけな死に方」が人を動かすわけ
藤田康人
オーストラリア地下鉄のキャンペーン「DUMB WAYS TO DIE」（まぬけな死に方）が、カンヌで特に高い評価を獲得。人間のインサイトを…
2013.7.29
「マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー」記事一覧
第40回
目の不自由な人には撮影の喜びを対立国家には市民交流の場を
藤田康人
カンヌライオンズは今年60回の節目の年を迎えた。そんな今年のキーワードは「Social Good」。優れたクリエイティブとストーリーに、世…
2013.7.16
第39回
『空飛ぶ広報室』の広報スタイルは新種のプロダクトプレイスメントかもしれない
藤田康人
『空飛ぶ広報室』が、その優れた演出で人気を集めている。あまり一般には知られていない航空自衛隊広報官という職業自体をコンテンツとする手法は、…
2013.6.17
第38回
「注目のキーワード1位は“檀蜜”」が瞬時にわかってしまう時代の“正しい”テクノロジー活用
藤田康人
ソーシャルメディアなどから膨大なユーザーの生の声を集めて解析し、サービスの改善に役立てる「ソーシャルリスニング」が注目されている。ヤフーの…
2013.6.3
第37回
クールビズに「ひとひねり」で2013年の夏を乗り切れ！
藤田康人
クールビズがすっかり定着した感もある昨今だが、一方で「どこまでラフにしてよいか」に戸惑う声も聞かれる。そこで今年注目されているのが「フレッ…
2013.5.20
第36回
今さらながら検証、壇蜜が男心をわしづかむ理由
藤田康人
不思議な魅力を持つ異色のグラビアアイドル、壇蜜が人気の秘密は何か。従来のグラドルほど派手さのない彼女がそれでも話題になるのは、「菩薩系エロ…
2013.5.7
第35回
ネット選挙運動が解禁へ。ソーシャルは今までと同じでいい？
藤田康人
日本でもインターネットを使った選挙運動が解禁されることに。候補者と有権者を近づけるメリットの反面、一方で、デマの流布などが起きる危険性など…
2013.4.22
第34回
イケメン経営者とトップブランド企業が時の流れ以外に勝てなかったもの
藤田康人
若い頃モテていた後輩とかつてのトップブランド企業。両者に共通するのは、時の流れによる人気後退という一言で済む話ではなかった――。過去の成功…
2013.4.8
第33回
消費者が自覚しない欲求や願望をビッグデータから読み解くには
藤田康人
ビッグデータという言葉を聞く機会が増えた。データ解析技術が進化し、需要予測が向上した結果、消費者インサイトの発掘も容易になった――と思われ…
2013.3.25
第32回
職を決める基準は、どこで働くかではなく、何を目指して誰と働くかだ
藤田康人
就職活動の季節、今年は昨年と一変、大手志望の学生が増えているようだ。筆者も新卒で大手企業に入社するが、６年で退職。大手から無名の外資への転…
2013.3.11
第31回
私“たち”をスキーに連れてって！今また、ゲレンデが家族連れで賑うわけ
藤田康人
1993年をピークに、2010年まで減り続けたスキー人口が、11年には一転して上昇に転じ、その後も増え続けているという。若い頃スキーを楽し…
2013.2.25
第30回
ウルトラＱ、ルパン三世、料理の鉄人……リメイク番組の勝敗を分けたもの
藤田康人
『ウルトラＱ』『ルパン三世』『料理の鉄人』など、旧ヒット番組のリメイク版がさかんに制作されている。視聴率で見た時、これら番組の勝敗を分けた…
2013.2.12
第29回
2013年こそ、ものづくり日本にマーケティングイノベーションを
藤田康人
日本式ものづくりだけでは、いよいよ東アジア勢に勝てない時代がやって来た。2013年は、ものづくりの前に消費者ニーズを正確に把握するための統…
2013.1.15
第28回
進むクリスマスのデジタル化!?リアルとヴァーチャルの融合が生み出す新マーケットへの期待
藤田康人
クリスマスは自宅や友人と過ごし、プレゼントはネット買うのが今日の定番のようだ。そんな折、バーニーズやアンリ・ルルーといったブランドは、クリ…
2012.12.17
第27回
日本の恋を40年歌い続けるユーミンで体温を感じるコミュニケーションに再会できた
藤田康人
このほど発売された松任谷由美のアルバムは、マーケッターの視点で見ると、70年代以降に社会現象を巻き起こした名曲の集大成ともいえる。デジタル…
2012.12.3
第26回
急速な変化スピードの中で変化しない本質を見極めるには
藤田康人
筆者がモデレータを務めた「アドテック東京2012」のセッションでは、急速に進むデジタル化の中での企業のあり方が議論された。ビッグデータ時代…
2012.11.19
第25回
「モバイル×ソーシャル」で起きていることをいかに社会の利益とするか
藤田康人
「その場でスマホ」が当たり前の世の中は、自分の行動が常に他人に見られているという自覚を持つことが大切だ。「モバイル×ソーシャルメディア」と…
2012.11.5
第24回
まだある、まだ狙える未開拓のアラフォー女性マーケット
藤田康人
「美ST」元編集長の山本由樹氏が、来年4月に「アラフォー“独身”女性」だけにターゲットを絞った新雑誌「DRESS」を創刊する。未開拓の“独…
2012.10.22
第23回
「2020年東京五輪」が創造する経済効果以外の大きな効果
藤田康人
2020年の東京オリンピック招致活動が始まっている。ロンドンオリンピックの影響もあって、承知賛成の声も高まっているなか、多くの人が五輪に期…
2012.10.9
第22回
「でも、魂は売らない」日向 徹がなぜ今、カッコイイのか
藤田康人
この夏“月9枠”で放送された「リッチマン、プアウーマン」の主人公・日向 徹に共感する人は多い。経営者として「お金は大事、でも、魂は売らない…
2012.9.24
