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<title><![CDATA[マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー - ダイヤモンド・オンライン]]></title>
<description>「マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー」の新着記事 - ダイヤモンド・オンライン</description>
<link>http://diamond.jp/category/s-kokorotheory</link>
<copyright>2026 DIAMOND,Inc. All Rights Reserved.</copyright>
<dc:creator>ダイヤモンド社</dc:creator>
<language>ja</language>
<pubDate>Tue, 19 Jul 2016 05:10:00 +0900</pubDate>
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<title><![CDATA[カスタマー・セントリックでココロをつかむ - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/95630</link>
<description><![CDATA[企業が独自の仮説で売れない理由を分析しているケースが多い。カスタマー・セントリックに徹して消費者の声を直接聞くと、それは得てして企業の思い込みだということがよく分かる。消費者は市場価値創造のパートナーであることを、企業やマーケターは肝に銘じておきたい。]]></description>
<category><![CDATA[マネジメント]]></category>
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<pubDate>Tue, 19 Jul 2016 05:10:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[カンヌでなぜ「複雑と統合」が議論されたか - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/94014</link>
<description><![CDATA[今年のカンヌライオンズでは、さかんに「複雑性」と「統合」というキーワードが議論されていた。世界の統合マーケティング先進企業ですら、複雑化する消費者嗜好を統合して的確なコミュニケーション戦略を見い出すことに悩む一方で、日本企業は……。]]></description>
<category><![CDATA[マネジメント]]></category>
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<pubDate>Mon, 04 Jul 2016 05:10:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[テレビから国民的共通の話題が生まれた理由 - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/92357</link>
<description><![CDATA[インターネットメディアが普及し始めたのが20年ほど前だが、それまでは長年にわたって、テレビがそれぞれの時代の流行を世に送り出してきた。テレビが国民的な話題や流行をつくり得た理由は何だろうか。]]></description>
<category><![CDATA[マネジメント]]></category>
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<pubDate>Mon, 06 Jun 2016 05:10:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[固定電話が主役だった時代は何が良かったか - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/90520</link>
<description><![CDATA[バブル世代なら、合コンで知り合った女性に自宅の電話番号を聞き出そうと苦労した記憶があるかもしれない。しかし、接近したい一心で相手のことを時間を掛けて考えたこと自体は、思えばとても幸せで、かつ、今の仕事のやり方を見つめ直す上でも大切なことだという。]]></description>
<category><![CDATA[マネジメント]]></category>
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<pubDate>Mon, 09 May 2016 05:03:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[「分析力が10割」の問題点 - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/89594</link>
<description><![CDATA[新製品のコンペで最もスコアの低かったプランが採用!?　残り2社の提案は、分析力やデザイン力に長け、消費者とのコミュニケーションプランも好感触だったのに……。勝敗を分けたのは、広告会社が見落としがちなある視点だった。]]></description>
<category><![CDATA[マネジメント]]></category>
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<pubDate>Mon, 18 Apr 2016 05:03:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[バーチャル・リアリティに消費者を引き込め！ - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/88851</link>
<description><![CDATA[ゲームなどへの応用がVRの普及を後押しする中、エンターテインメント業界を中心に、バーチャル・リアリティ（VR）を使ったプロモーションを手掛ける企業が出始めている。消費者を引き付けるには、もはや「体験」ではなく五感に訴える「体感」を売る時代がやって来た。]]></description>
<category><![CDATA[マネジメント]]></category>
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<pubDate>Mon, 04 Apr 2016 05:02:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[就活生必見。広告会社が求める新デザイン力 - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/88067</link>
<description><![CDATA[今年も就職活動がスタート間近だ。広告会社を志望する学生には、この業界は世界的にIT化が最も進んでいることを知った上で、もはや広告会社のライバルは広告会社だけではないことを認識してほしいし、日本でもようやく、その変化への対応が始まったということだ。]]></description>
<category><![CDATA[マネジメント]]></category>
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<pubDate>Tue, 22 Mar 2016 05:10:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[若者を選挙に行かせるためメディアは何をすべきか - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/87308</link>
<description><![CDATA[今年の夏の国政選挙から、新たに18～19歳の若者が有権者に加わる。将来不安を抱える若者が多い中、テレビ離れ世代の彼らを選挙に誘導するにはどうしたらよいのか。彼らが接触するメディアやコンテンツにあったメッセージを、政党や候補者は発信できるだろうか。]]></description>
<category><![CDATA[マネジメント]]></category>
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<pubDate>Mon, 07 Mar 2016 05:02:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[売れないのは今の経済のせいではない - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/86521</link>
<description><![CDATA[マイナス成長が続き、ますますモノが売れない時代だが、企業の多くが「リーチを広げる」マーケティング戦略を選択している。企業からのメッセージを受け取る相手は、自分にベネフィットのない情報はスルーするにもかかわらずだ。]]></description>
<category><![CDATA[マネジメント]]></category>
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<pubDate>Mon, 22 Feb 2016 05:03:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[新年から何でこんなにモノが売れないのか - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/85744</link>
<description><![CDATA[年初から景気が上がる空気が感じられない。なぜ、これほどまでにモノが売れない時期が続くのだろうか。消費者の嗜好の多様化と、購買のプロセスの中に「検索」「検討」という行為が浸透した今日、企業には根本的な売り方のマインドチェンジが求められている。]]></description>
<category><![CDATA[マネジメント]]></category>
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<pubDate>Mon, 08 Feb 2016 05:02:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[2016年テレビＣＭは生き残れるか - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/83854</link>
<description><![CDATA[民放キー局のテレビＣＭ収入の下降が目立ってきた。これは、収益の多くをテレビの広告枠販売に依存してきた大手広告会社にとっても大きな打撃であり、実しやかに「テレビ広告の突然死」を懸念する声も出ている。]]></description>
<category><![CDATA[マネジメント]]></category>
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<pubDate>Tue, 12 Jan 2016 05:06:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[感情的なメールでこじれた関係を修復するには - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/83028</link>
<description><![CDATA[メールのやり取りで相手に誤解を招き、お互い感情的になって関係がこじれたという話をよく聞く。筆者はそんなとき、どうやって問題を解決したのか。また、メールなどデジタルコミュニケーション手段を利用するにおいて、自覚しておくべきこととは。]]></description>
<category><![CDATA[マネジメント]]></category>
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<pubDate>Mon, 14 Dec 2015 05:10:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[FBのアイコンカラーは、変えられなかった - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/82287</link>
<description><![CDATA[パリで起こったテロ事件を受け、フェイスブックのユーザーアイコンが追悼のために色を変更できるようになった。しかし、著者にはこれをどうしても行えない理由があった。]]></description>
<category><![CDATA[マネジメント]]></category>
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<pubDate>Mon, 30 Nov 2015 05:10:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[小が大を征する奇跡はいつ起こるのか - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/81473</link>
<description><![CDATA[『下町ロケット』の主人公や、対南ア戦で逆転勝利を飾ったラグビー日本代表チームの、大きな相手を恐れず正面から立ち向かう姿に共感の声が広がっている。常識を破る奇跡はどうして、いつ起こるのか。その答えはマーケティングにも求められている。]]></description>
<category><![CDATA[マネジメント]]></category>
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<pubDate>Mon, 16 Nov 2015 05:10:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[カスタマーセントリックで日本の競争力は甦る - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/80741</link>
<description><![CDATA[マーケティング業界では今、「カスタマーセントリック」（顧客中心主義）が熱く語られている。日本企業が再び世界のマーケットで優位に立つには、劇的に変わりつつある外部環境に対応するためにも、「カスタマーセントリック」のアプローチ手法に徹することが急務である]]></description>
<category><![CDATA[マネジメント]]></category>
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<pubDate>Mon, 02 Nov 2015 05:06:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[人をぐっと引き込むプレゼンはどこが違うのか - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/79653</link>
<description><![CDATA[聞き手が思わず引き込まれるプレゼンテーションは、どこが違うのか。良いプレゼンテーションの要素は、マーケティングにおけるコミュニケーションの設計においても盛り込むべき要素である。消費者に対して企業やマーケターが心を配るべきこととは。]]></description>
<category><![CDATA[マネジメント]]></category>
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<pubDate>Mon, 19 Oct 2015 05:10:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[消費者が情報をスルーするパターン - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/78712</link>
<description><![CDATA[情報量が爆発的に増えた今、企業が発信する情報は消費者に3つのパターンでスルーされてしまう。「その情報を受け取ると、何かを得する」と思ってもらえるにはどうすればよいのだろうか。]]></description>
<category><![CDATA[マネジメント]]></category>
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<pubDate>Mon, 28 Sep 2015 05:10:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[「幻のマーケター」の出現を待つよりも - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/77753</link>
<description><![CDATA[マーケティングがうまくいかない企業の多くは、それが「コミュニケーションの手法やテクニック」」に終始している場合が多いという。世界の潮流はすでに、さまざまなステークホルダーの関係をマネジメントする戦略的ビジネス・プロセスの統合というステージに移行している。]]></description>
<category><![CDATA[マネジメント]]></category>
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<pubDate>Mon, 07 Sep 2015 05:06:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[ネット民と歩むドラマ『恋仲』の巧みな仕掛け - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/77052</link>
<description><![CDATA[ドラマ『恋仲』がじわじわと視聴率を上げている背景には、ネットでの情報拡散効果があるらしい。視聴者が『恋仲』のパロディを撮影・投稿した動画が反響を呼ぶなど、その拡散の仕方も新しい。なぜ、ここまでネットで盛り上がるのか。その仕組みを検証する。]]></description>
<category><![CDATA[マネジメント]]></category>
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<pubDate>Mon, 24 Aug 2015 05:08:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[腸内環境のブルーオーシャンに果敢に挑もう - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/76204</link>
<description><![CDATA[腸内細菌が、認知症やうつにも関連することが最近の研究で分かってきた。食品への機能性表示が解禁された今年、市場は「○○に効く」サプリや健食でにぎわっている。規制緩和に乗るだけでなく、腸内環境改善に資する新マーケットの開拓に挑んでいきたいものだ。]]></description>
<category><![CDATA[マネジメント]]></category>
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<pubDate>Mon, 10 Aug 2015 05:08:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[カンヌには、これを確かめにやって来る - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/75430</link>
<description><![CDATA[NIKE行ったキャンペーン「RE2PECT」が、カンヌのインテグレーテッド部門でグランプリに輝いた。世界平和を訴えるクリエイティブが大賞を総なめにする中、人の心を動かす内容に徹したクリエイティブの受賞に、著者はマーケターとしての信条を新たにする。]]></description>
<category><![CDATA[マネジメント]]></category>
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<pubDate>Mon, 27 Jul 2015 05:10:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[FOR THE PEOPLE の世界的トレンドに日本は？ - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/74611</link>
<description><![CDATA[今年のカンヌライオンズでは、以前にも増して人間性を重視した作品に評価が集まった。人間性を前面に押し出す以外にも、人を動かすクリエイティブはあるのに、と違和感を覚える筆者。しかし、この「人間性」こそ、今、世界で多くの人が心底求めているものだった。]]></description>
<category><![CDATA[マネジメント]]></category>
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<pubDate>Mon, 13 Jul 2015 05:09:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[ついに音楽販売のパンドラの箱が開いた - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/73484</link>
<description><![CDATA[アップルやサイバーエージェント、LINEなどのインターネット企業が、ストリーミングによる定額制音楽配信サービスに乗り出した。これは、アクセス権に対価を払うモデルが一般化する序幕なのか。コンテンツビジネスは今後どうなる？]]></description>
<category><![CDATA[マネジメント]]></category>
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<pubDate>Mon, 22 Jun 2015 00:04:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[「ハンカチVSビリギャル」驚異的拡散の理由 - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/72657</link>
<description><![CDATA[今年の春の早慶戦（慶早戦）は、学生の作成した「挑発ポスター」が話題となって、大いに盛り上がった。手作りの数枚のポスターがものすごい勢いで拡散し、多くの人びとの気持ちをつかんだ構造をマーケティングの切り口から検証してみよう。]]></description>
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<pubDate>Mon, 08 Jun 2015 00:06:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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<title><![CDATA[“爆買い”されるお土産はどうしたら生まれるか - マーケットが見える！人のココロをつかむセオリー]]></title>
<link>https://diamond.jp/articles/-/71962</link>
<description><![CDATA[日本を訪れる中国人観光客の“爆買い”は、依然勢いが衰えず、日本製の温水洗浄便座の人気ぶりなどが大きく報じられている。自社製品も“爆買い”して欲しいという企業は、どんな対策に打って出ればよいのだろう。]]></description>
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<pubDate>Mon, 25 May 2015 00:06:00 +0900</pubDate>
<dc:creator>藤田康人</dc:creator>
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