うしくぼ・めぐみ／日本大学芸術学部映画学科卒業後、大手出版社を経て、2001年マーケティング会社「インフィニティ」設立。テレビ出演、著書多数。近著『「おひとりウーマン」消費！』（毎日新聞出版）。
――2019年はいよいよ消費税が10％へと引き上げられる予定です。この影響をどう見ますか。
10％と切りがいい数字なので、やはり、これまでと比べて“値上がり感”は大きい。価格表示の方法にもよりますが、多少冷え込むのはやむを得ないでしょうね。
しかし19年は元号が変わりますし、五輪を翌年に控えているとあって、各社お祭りムードを演出しつつ、消費を喚起する仕掛けをしてくるでしょう。
消費者側にも、“メリハリ消費”（本当に価値あるものにはおカネを掛けるが、それ以外では節約する）がこれだけ定着し、節約疲れも見えますから、消費増税による落ち込みはそこまで大きくはないのでは、と予想しています。
――消費増税前の駆け込み需要は見込めるでしょうか。
軽減税率が適用される商品もありますし、土地には消費税がかからない。不動産関連は五輪後まで待つ向きが主流のようです。
また、家電は日頃から大幅値引きが盛んで、目玉は4ＫテレビとＡＩスピーカー程度。前回14年の消費増税前ほどの駆け込み需要は起こらないと思います。
――改元による影響は。
改元は、消費増税と並んで、間違いなく19年における消費トレンドのキーワードです。まず、4～5月のゴールデンウイーク（ＧＷ）が、改元に伴い10連休になりそうなので、すでに旅行業界ではＧＷの海外旅行や、“平成最後のツアー”と銘打った商品の予約が伸びているとのことです。
