プロテインからチューハイまで
コラボ商品が続々登場
近年では、ラムネ味をほかの食品とコラボさせる動きも増え始めている。森永製菓では「inゼリー」「マッスルフィットプロテイン」「チョコボール」（現在は販売終了）などでラムネ味の商品が登場。
さらに森永製菓にとどまらず、「20歳からのクッピーラムネチューハイ」（中埜酒造）や「クーリッシュ 涼みラムネ味」（ロッテ）など、ラムネ味を取り入れた商品の幅は広がりを見せている。
「森永ラムネは40年以上にわたり愛されてきたお菓子というだけあって、ほかの商品とコラボしても多くの人が味を想像しやすい、という強みがあります。もともとの味に対する安心感が強い上に、ドリンクやほかのお菓子と相性がいい味なので、コラボ商品も手に取ってもらいやすいです」
コラボ商品をきっかけに、ラムネから離れていた年代も懐かしさから再び購入する機会が増えているようだ。多様なラムネ味の商品が展開されているなか、「今後はコラボ先の見極めが重要になってくる」と中原氏は語る。
「長らく愛されてきたブランドの価値を損ねるようなことがないように、今どんな商品が求められているのかの判断は慎重に行っています。まだラムネを手に取っていない層にも響く商品を開発していきたいですね」
活況を迎えたラムネ市場では、多くのニーズを満たす商品が次々に登場している。躍進を続けるラムネブームから目が離せない。
