【12　アンゾフの成長マトリクス】2軸で捉える成長戦略 「多角化」はリスク高し

　提唱者の経営学者の名を冠して「アンゾフの成長マトリクス」として知られるフレームワーク。これは「市場」と「商品・サービス」をそれぞれ新規か既存かで分類してマトリクスに落とし込み、成長戦略を考えるツールだ。

　次ページの図のように、成長マトリクスはそれぞれ「市場浸透」「新製品開発」「新市場開拓」「多角化（さらに四つのタイプに分類される）」の各戦略に区分できることが分かる。