【20　コトラーの4つの競争地位】トップからニッチまで 立場別に戦略パターン

　前出の「プロダクトライフサイクル」のほかにコトラーが広めた著名な理論として、業界内のプレーヤーを「4つの競争地位」に類型化したフレームワークが知られている。

　4つの競争地位とは、業界トップの座を占める「リーダー」、トップを抜きにかかる「チャレンジャー」、トップの動きに従う「フォロワー」、特定の小規模なシェアを確保しようとする「ニッチャー」のことを指す（次ページの表参照）。