ポエム風広告はなぜ生まれるのか、モンスターエナジーやマンションの「魅力」Photo:Justin Sullivan/gettyimages

数年前から話題になっている、不動産広告にありがちな「マンションポエム」。エナジードリンクが好きな筆者は、エナジードリンクの広告にもたまに見られるポエム調が気になっている。（フリーライター　武藤弘樹）

缶に記載されている独特の文章
『野性を解き放て！』

　筆者はエナジードリンクが好きで、よく飲む。積極的にギアを一段階引き上げに行っている気分が心地よく、ポテンシャルを大幅に引き出してくれる感覚になる。原稿の締め切り直前は当然エナジードリンクをキメるし（今まさしく飲んでいる）、掃除の前に飲めば、掃除機はうなりを上げて家中を駆け巡り、雑巾がけは左右二丁持ちが可能となる。
 
　しかし、該当の商品を買ったことがある人ならご存じだろうが、エナジードリンクは缶の側面によく分からぬ文章を記載しているケースが多い。ためしに、ちょうど今筆者の手元にある「モンスターエナジー」のスーパーコーラ（500mlボトル缶）に記載されている文章を紹介してみたい。

『Monster Super Colaのヤバさを詰められるのは、このボトルしかなかった。

さあ、このスーパーサイズのボトルを開けて、爆発的なパワーを感じてくれ。ただし、超滑らかでさわやかな味わいに惑わされるな。
Monster Super Colaは、伝説のエナジーブレンドをフルに搭載し、ハイパフォーマンスを出すために最適化されているからだ。

このリキャップできる便利なボトルで、いつでもどこでも、気合を注入し続けろ。野性を解き放て！

Unleash the Beast！』

　一体、この文章はなんなのか。どのような経緯があって、この文章が記載されるに至ったのか。本当に必要なのか。
 
　この文章と同種のものに、数年前から認知されるようになった“マンションポエム”がある。マンションなどの高級物件の不動産広告に見られる文である。
 
　これらを合わせて、なぜこのようなえせポエムが生み出されるのかについて、自分なりに考察していきたい。
 
　なお、本職詩人の方の中には、こうした日常離れした文章を揶揄（やゆ）して“ポエム”と呼ぶことを悲しく思う人がいるそうだ。それもそうだという気もするので、本稿では“ポエム”と言い切らずに書き進めたい。