「有効成分がしっかり浸透して、肌にハリが出てきた」
「ファンデーションのノリがよく、くずれがほとんどない」
20～30代の女性に大人気の「コスメサイト」で、今密かなブームになっているのが、富士フイルム（富士フイルムホールディングス）の「化粧品」だ。真っ赤なイメージカラーが鮮烈な印象を与える「ASTALIFT」（アスタリフト）シリーズは、化粧水、美容液、クリーム、洗顔料などのエイジング対策アイテムがズラリ。
他にも、角質スキンケアシリーズの「nano filt」（ナノフィルト）や、栄養機能食品の「メタバリア」「オキシバリア」など、同社が扱うヘルスケア商品のラインナップは豊富だ。
この「ASTALIFT」、にわかに注目を浴び始めたのは、6月末から松田聖子と中島みゆきを起用したテレビＣＭ放送が始まってから。「ＣＭを見たお客様から多くの問い合わせをいただいている」と、富士フイルムも予想以上の反響にビックリだ。
巷の反響が大きい理由は、ズバリ、「富士フイルムが何故コスメを？」という意外性に尽きる。コスメと言って女性が思い浮かべるのは、資生堂、花王、カネボウ、コーセーなどの老舗・専業メーカー。写真フィルムとコスメのイメージは、まるで結びつかないからだ。
基礎技術で「本家」を凌ぐ？
研究し尽くされたコスメ成分
しかし、実のところ、写真フィルムのコア技術は、コスメに応用できる分野が意外なほど多い。
何より、写真フィルムの主原料は、美容に気を使う女性が最も注目するうるおい成分「コラーゲン」（人体を構成するタンパク質）である。また、写真の色あせは紫外線によって発生する活性酸素が原因で、 肌の老化の仕組みと同じため、色あせ防止の技術を女性の肌の老化防止にも応用で きる。
