ここ数年成長を支えてきた新ジャンル、ノンアルコールビールが相次ぎ失速。キリンの2013年販売計画は異例の前年比マイナス（写真は磯崎社長）Photo:DW
2012年の国内酒類販売の状況を示す課税出荷数量統計がまとまった。
ビール、発泡酒、新ジャンルを合わせた、いわゆる「ビール類」の販売では、1位のアサヒビールが前年比2％減の208万キロリットル、シェア37.5％。以下、2位のキリンビールが2.7％減の197万キロリットル、シェア35.6％。3位のサントリー酒類が5.3％増の79万キロリットル、シェア14.2％、4位のサッポロビールが0.6％増の66万キロリットル、シェア11.8％となった。
1位と2位が販売量とシェアを共に落とし、下位が伸ばす結果となった。
ビール類市場全体では、縮小の激しさが目に付く。販売総計は前年比1％減の555万キロリットルで、東日本大震災の影響で前年比3.7％減少した2011年より減少幅は緩やかになったが、その数量を下回ったのだ。原因はどこにあるのか。
まず、これまでビール類で唯一の成長部門だった新ジャンルの成長がほぼ止まった。新ジャンルが市場に出た2003年以降、震災前までは2桁に近い前年比成長率を保っていたが、2012年の市場規模は前年比わずか1.1％増。最低の伸び率だ。
アルコールだけではない。2009年「キリンフリー」発売以来、伸び続けてきたノンアルコールビール市場の成長も、今年は減速見通しだ。2012年は前年比40％もの伸びを示したが、大手4社による今年の市場予測は、いずれも1桁台の成長にとどまる。
アサヒのノンアルコールビールの発売により4社のノンアルコールビール商品が出そろった2012年は、有望とみられた市場がわずか3年で成長の天井を打った年であったことになる。
厳しい落ち込みの中、キリンは2013年のビール類の販売計画を前年比マイナス1％と設定した。
