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伝え方が9割(2)
【第4回】 2015年5月21日
著者・コラム紹介バックナンバー
佐々木圭一 [コピーライター/作詞家/上智大学非常勤講師]

なぜ橋下徹さんの伝え方が、人の心を動かすのか?
そこに使われていた「伝え方のレシピ」。

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同じ内容なのに、伝え方で感動したり、まったく何とも思わなかったり。でもコツを知っているだけで誰もが、心を動かすコトバをつくることができます。今回は橋下徹さんの会見。大阪都構想が住民投票で否決された日、意外にも笑顔で会見した橋下さん。多くの人が心をゆさぶられた、橋下さんのコトバに隠された秘密です。

ジーン…ときた会見と、その伝え方の秘密

住民投票で反対が過半数を占めたものの、笑顔で記者の質問に答える橋下徹大阪市長=17日、大阪市北区(時事通信フォト)

 その日の夜、日本中が大阪市に注目していました。大阪都構想の住民投票。接戦とされ、でも当初は「賛成」多数となるとの予想も出ていたのが、結果、70万票対69万票での「否決」となったのでした。そして橋下徹大阪市長の会見がはじまります。7年半かけて大阪都構想をかかげてきた橋下さんがどのような会見をするのか、野次馬心も含め多くの人がテレビを見ていました。「もしかしたら泣くのでは?」とも思われた彼のコトバは、予想に反し、会見を聞く多くの人たちの共感を誘ったのです。

 「大阪市民のみなさん、重要な意思表示をしていただきまして、ありがとうございます」

 この笑顔の会見のはじまりに、多くの人が驚きました。1万票の差、つまり5千人が気持ちを変えれば実現できたのに、非常に悔しい気持ちだったはずです。なのに、まさか「ありがとう」というコトバから始まるとは。普通なら以下のような会見のはじまりを予想していたはずです。

 「応援していただいた方々、申し訳ありませんでした」

 これは、敗北でのストレートな気持ちです。ですがこう会見が始まったら、取材陣もふくめ日本中が、責任はどうとるのか?原因は?という責任追求モードになっていたことでしょう。橋下さんの会見には秘密がありました。そこには、「伝え方の技術」が使われているのです。

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佐々木圭一(ささき・けいいち) [コピーライター/作詞家/上智大学非常勤講師]

上智大学大学院を卒業後、博報堂を経て、株式会社ウゴカスを設立。新入社員時代、もともと伝えることが得意でなかったにもかかわらず、コピーライターとして配属され苦しむ。ストレスから1年で体重が15%増、アゴも無くなる。あるとき、伝え方には技術があることを発見。そこから伝え方だけでなく、人生ががらりと変わる。初めての著書『伝え方が9割』は、64万部のベストセラーとなり、2013年ビジネス書年間ランキング1位(紀伊國屋書店新宿本店調べ)、年間ベストセラー単行本2位(2013年ビジネス書部門/日販・トーハン調べ)となる。カンヌ国際広告祭でゴールド賞を含む、3年連続受賞。米国の広告賞One ShowDesignで日本人初ゴールド賞受賞。AdFestでゴールド賞受賞。AIMアワードでグランプリ受賞。トリンプ「天使のブラ」、コーセー「FASIO」などヒットCMを数々制作。郷ひろみ・Chemistryなどの作詞家として、アルバム・オリコン1位を2度獲得。トヨタ自動車、楽天、大塚商会、東武鉄道、ユー・エス・ジェイ、小林製薬、プルデンシャル生命、ソニー生命保険、東京大学、上智大学などで150回以上の「伝え方が9割・講演」を行う。メディア出演は、NHK「ゆうどき」、日本テレビ「世界一受けたい授業」、テレビ朝日「お願い!ランキング」、フジテレビ「ネプリーグ」、TBS「ひるおび!」、テレビ東京「FOOT×BRAIN」、BS朝日「ポップメイカー」にてMC、「an・an」連載など多数。「日本のコミュニケーション能力のベースアップ」のために、精力的に活動している。佐々木圭一公式サイト: www.ugokasu.co.jp Facebook:www.facebook.com/k1countryfree  twitter:@keiichisasaki


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伝え方は「センス」ではなく「技術」です!料理に「レシピ」があるように、伝え方にも「レシピ」があります。18年間コピーライターとして実践して発見した「伝え方のレシピ」を是非最短で身につけていただければと思います!

「伝え方が9割(2)」

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