今年も残すところあとわずか。予想以上の盛り上がりを見せたＷ杯や記録的な猛暑、タバコの大幅な増税…。さまざまな話題の中、人々の消費行動に変化はあったのだろうか。
アサヒビールが運営する「ハピ研」は、全国の20歳以上の男女1056人を対象に、今年の消費活動に関する調査を行った（インターネット調べ）。
夏の猛暑による支出増の一方で、
お弁当などで節約に励む人も
世帯所得の平均額が過去20年間で最低となるなど、明るい兆しの見えない日本経済。各家庭の支出に変化はあったのだろうか。
アンケート結果では、「増えた」（かなり増えた＝15.7％、ちょっと増えた＝24.2％）が「減った」（かなり減った＝8.5％、ちょっと減った＝14.6％）を上回り、約4割という結果に。
「増えた」と答えた人の中には、「家族が増え、子ども関係の教育費や衣食費などが増えた」（30代女性）というように、家庭内の状況が変わったことによる回答のほか、「夏の猛暑の影響による電気代の増加、及び、それに伴う野菜などの高騰で」（50代男性）と、今年の猛暑を反映する回答もあった。
「減った」という人の中には、「弁当を持って行くようになり、外食しなくなった」（30代女性）と、景気低迷の中で節約に励んだという声が、また、「あまり変わらない」（37％）と答えた人の中にも、「たばこ代は減ったが、お菓子代が増えた」（60代男性）と世情を反映した声があった。
「今年一番の買い物」はやっぱり…
今年一番高い買い物はいくらだったかを聞いたところ、もっとも多かったのは「10～20万円」（23.5％）。続いて「5～10万円」（約20％）、「5万円未満」（約16％）となった。
それでは、具体的にどんな商品を購入したのか。「これと言って高いものは買っていない」と答えた人をのぞく996人に聞いたところ、最も多かったのは「地デジTV（3D、プラズマなど）」（23.9％）。来年7月のアナログ放送終了が迫っているだけに納得の結果だ。「地デジ対応・HDD搭載の薄型テレビを購入。アナログ対応のテレビを使っていたので、以前より画面が大きくきれいになって満足している」（20代女性）という回答以外にも、家電エコポイント制度の半減を前にして「11月に最後のお得に釣られて、40型をもう1台購入した」（40代女性）という声も。
以下、「パソコン・周辺機器」（9.2％）、「クルマ」（7.3％）、「エアコン」（4.6％）、「冷蔵庫」（4.5％）と続いた。
高額商品を購入決定した理由は、「今まで使っていたものが故障・壊れて仕方なく」（23.8％）と答えた人がもっとも多かったが、僅差で続いたのは「エコポイント・エコ減税を利用して」（22.5％）。購入商品は、エコポイント制度を使える家電や、エコカー補助金・減税があったクルマが5位以内を独占し、エコ関連の景気対策が功を奏した結果に。
アナログ放送の終了・エコポイントに加え、Ｗ杯と猛暑の後押しで家電製品に“ツキ”のあった2010年だった。
（プレスラボ 小川たまか）
