吉野家の100円値下げを皮切りに、再び盛り上がりつつある牛丼各社の値下げ競争。消耗戦に陥りかねない値下げの他に、各社が集客を増やす方策はないだろうか。そこで問い直したい課題が、なぜ女子は1人で牛丼店に入りづらいのかということだ。
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