「ミニノートパソコン（ＰＣ）が、国内市場の勢力図を塗り替えた」（田中繁廣・ＢＣＮ取締役）

　調査会社ＢＣＮによると、9月のノートＰＣの販売台数シェア（全国25の量販店のＰＯＳデータ集計）で、ソニー、富士通、ＮＥＣ、東芝の「四強」の一角を切り崩して、台湾エイサーが14.7％のシェアを獲得し、ソニー、富士通に次いで3位に入った。

　ミニノートＰＣ（液晶の大きさが10.2インチ以下）に限ってみると、同社のシェアは50％を超えており、2位の台湾ＡＳＵＳ（アスース）の32％を大きく引き離している。高級感のあるデザイン、万全の供給体制、他社に比べて数ポイントは高いと見られる販売店へのマージンなどが奏功した結果だ。

　エイサーの勢いは日本市場だけにとどまらない。6月から順次投入した「Ａｓｐｉｒｅ　ｏｎｅ」が全世界で大ヒットし、発売当初500万台としていた2008年の世界出荷台数を700万台に上方修正した。500万台の出荷計画を掲げるＡＳＵＳを抜いて、トップに立つ見込みだ。

　また、同社の9月単月のノートＰＣ全体の世界出荷台数は380万台と過去最高を記録し、「コンシューマー向けノートＰＣの単月の出荷台数では、首位の米ヒューレット・パッカード（ＨＰ）を抜いた可能性もある」（業界関係者）。

　競合他社も指をくわえて見ているわけではない。9月以降、米デル、中国レノボ、東芝、韓国サムスン電子なども続々と参入し、年末までにＮＥＣも商品を投入すると見られている。

　ブーム絶頂のミニノートＰＣだが、不安要素もある。まず、最大の市場である欧州で、「ノートＰＣの在庫が重くなってきている」（浅野浩寿・ＩＤＣジャパンＰＣｓシニアマーケットアナリスト）点だ。今後欧州で販売が鈍化すれば、エイサーはじめ各社は、販売計画の下方修正を迫られる可能性もある。

　さらに、懸念されていた既存のノートＰＣとの「食い合い」も始まった。「10.2インチ以下と15インチクラスへの二極化が進みつつある」（菊地友仁・日本ＨＰモバイル＆コンシューマビジネス本部プロダクトマネージャ）。

ミニノートＰＣは低価格で利幅が薄いため、「今後は売り上げ台数が増えても、事業収益は圧迫される」（氷室英利・ディスプレイサーチディレクター）ことになりかねない。

　ミニノートの比重を高めるエイサーの戦略は吉と出るか凶と出るか。全社が戦線に出揃うこれからが本当の勝負だ。

（『週刊ダイヤモンド』編集部 前田 剛 ）