Yahoo!JAPANは、サイトの人気度を客観的に評価するために、被リンク（外部サイトからのリンク）の数と質を重視しています。すなわち、外部サイトからのリンクがどれだけあるか、質の高いサイトからのリンクがどれだけあるかを計算し、検索順位に反映させているのです。

　ところが最近になって、サイトの人気度を図るもう１つの尺度として「クリック要素」という基準が用いられている可能性が判明しました。「クリック要素」とは、ある特定のサイトがどれだけ表示されたかによって、そのサイトの人気度を評価しようとするものです。

ＳＥＯ対策の常識を覆す３つの報告

　私は最近まで、Yahoo!JAPANの検索順位を決めるのは、（１）ページ内部のキーワードがどのように書かれているか、（２）被リンクの数と質をどれくらい獲得しているか、の２つの要素だと信じてきました。

　しかし、こうした自信を揺るがすような報告が、この１～２年で確実に増えてきているのです。

　私は過去６年間に6000名近くの方々とセミナーを通じて知り合い、個別コンサルティングでも数百社の話を聞いてきました。それら周囲の方々から、これまでのＳＥＯ対策の常識を覆すような報告が次々に寄せられています。

　彼らの話を総合すると、ポイントは次の３つにまとめられます。

（１）Yahoo!の検索結果に表示されるOverture社のスポンサー広告を購入すると検索順位が若干上がり、広告をやめると順位が下がる。

　これは過去２年間にわたり、少なくとも数十件の報告が寄せられています。ＳＥＯ対策に注力している方々にとっては耳障りな話でしょう。スポンサー広告を購入すると検索順位が上がるのであれば、ＳＥＯ対策は結局はお金次第になってしまいかねません。