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伝え方が9割
【第23回】 2014年5月30日
著者・コラム紹介バックナンバー
佐々木圭一 [コピーライター/作詞家/上智大学非常勤講師]

「学べば“強い言葉”は誰でも作れます」
【佐々木圭一×小林麻耶】(後編)

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フリーアナウンサーとして活躍の場をさらに広げる小林麻耶と『伝え方が9割』が58万部のベストセラーとなったコピーライター佐々木圭一氏。BS朝日『ポップメイカー』で共演する2人が考える、伝えること、伝える中身の問題とは。『伝え方が9割』上級編とも言える対談です。
(取材・構成/森 綾 撮影/小原孝博)

今まで思っていたことが『伝え方が…』に書いてある

佐々木 小林さんは僕に会う前から『伝え方が9割』を読んでくださっていたそうですね。

小林麻耶(こばやし・まや)2003年、アナウンサーとしてTBSに入社。『チューボーですよ!』『世界・ふしぎ発見!』『王様のブランチ』などの番組で人気を博す。『輝く!日本レコード大賞』では5年連続で司会を務めた。2009年、フリーランスとして『総力報道!THE NEWS』のメインキャスターに抜擢。以後、爽やかな個性を発揮して各メディアで活躍中。著書に『まや☆日記』(小学館)、「小林麻耶のゴルフに恋して?ゴルフスコア「88」までのgolf diary?」(三交社)がある。

小林 そうなんです。いつもお世話になっているネイリストさんから「麻耶さんが好きそうな本を見つけました」と、オススメして頂きました。

佐々木 そうだったんですか。

小林 はい。ブームになる前から読んでいました。刺激的な本に出会ったら情報を交換し合う友人たちにも「伝え方が9割」をプッシュしていたんです。

佐々木 ありがとうございます。

小林 新番組の「ポップメイカー」でご一緒させていただけると聞いて「あ、あ、あの佐々木さん?!」と相当気合いが入りました。すごく嬉しかったです。

佐々木 僕もうれしいです(笑)。

小林 アナウンサーという職業に就いてから、伝え方については毎日考えてきたので、佐々木さんの本は私にとって「最強の教本」です。もっと早く出会いたかったです!
 いかに分かりやすく視聴者の方に情報を届けるか、どういう言葉を紡ぐと伝わりやすいか、生放送など瞬発力が必要な時ももちろんありますが、事前に準備すると伝わり方が劇的に変わるのを何度も体感してきました。伝え方は本当に大事ですね。

佐々木 なるほど。

小林 新人研修で先輩アナウンサーの方から「局のアナウンサーは短いフレーズで伝える技術を磨きなさい」と教えてもらったことがあります。時間と言葉を使えば伝わると思い
ますが、たとえば、絶対に番組として伝えなくてはならない情報をその場の空気感で長々と話すより、シンプルな言葉で情報を入れた方が伝わりやすい場合があります。そんな時、どれだけ言葉を瞬時に削って短いフレーズで伝えられるか。また生放送で3秒、5秒しか残っていない時、どんな言葉を選ぶのか。稀に局のアナウンサーにも個人的な意見を求められることがあるのですが、その時にいかに時間を使わず自分の考えをポン言えるか、常に課題でした。

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佐々木圭一(ささき・けいいち) [コピーライター/作詞家/上智大学非常勤講師]

新入社員時代、もともと伝えることが得意でなかったにもかかわらず、コピーライターとして配属され苦しむ。連日、書いても書いてもすべてボツ。紙のムダということで当時つけられたあだ名は「もっともエコでないコピーライター」。ストレスにより1日3個プリンを食べ続ける日々を過ごし、激太りする。それでもプリンをやめられなかったのは、世の中で唯一、自分に甘かったのはプリンだったから。あるとき、伝え方には技術があることを発見。そこから伝え方だけでなく、人生ががらりと変わる。本書はその体験と、発見した技術を赤裸々に綴ったもの。 本業の広告制作では、カンヌ国際広告祭でゴールド賞を含む3年連続受賞、など国内外55のアワードに入選入賞。企業講演、学校のボランティア講演、あわせて年間70回以上。郷ひろみ、Chemistryなど作詞家として、アルバム・オリコン1位を2度獲得。『世界一受けたい授業』等テレビ出演多数。株式会社ウゴカス代表取締役。

佐々木圭一公式サイト: www.ugokasu.co.jp
Facebook:www.facebook.com/k1countryfree
twitter:@keiichisasaki


伝え方が9割

伝え方にはシンプルな技術があります。
本連載では、著者が膨大な時間とトライ&エラーで導き出した方法論のエッセンスをご紹介します。
この方法論を使えば、料理のレシピのように、誰でも強いコトバをつくれるようになります。是非、本連載のエッセンスを仕事やプライベートに活用してください。

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