小売の現場で感じる消費回復感の2極化 「駆け込み」も「買い控え」も錯覚だった？――販促コンサルタント 竹内謙礼

3月31日の成田市内のガソリンスタンド。駆け込み消費でガソリンを入れに来る車で長蛇の列ができた。印象深い光景ではあるが、実際に消費に与えた影響は、微々たるものだったのかもしれない
Photo by Kenrei Takeuchi

増税後の消費動向について私のところに入ってくる情報は、買い控えの影響が「あり」、と「なし」の真っ二つに分かれてしまっている。なぜこうした2極化が起こっているのかを、大胆に推測してみたい。そこから出てくる結論は買い控えのせいにしていては、経営が危ういということだ。

好景気、不景気。果たしてどっち？

「増税後の景気はどうですか？」

取引先からその質問を振られると、言葉に窮してしまう。なぜならば、私のところに入ってくる情報が、真っ二つに分かれてしまっているからである。

「買い控えの影響は、ほとんどない」
「なかなか買い控えから、脱却できない」

同じ日本で、同じように商売しているのにもかかわらず、状況がバラバラなのだ。

テレビや新聞の情報では、ゆるやかに増税の反動から回復していると言われているが、私の取引先では、まだまだ買い控えに悪戦苦闘している企業が多々ある。

正直、今の日本が好景気なのか不景気なのか、まったく分からないというのが、私の率直な感想である。

大手企業の夏の賞与の伸び率が、バブル期以来の高水準と発表したかと思えば、4月～9月の国内総生産（ＧＤＰ）が前期比7.1％に下方修正された。また、スーパーや百貨店の売上が好調というが、家具や自動車等の耐久消費財は、いまだに売上の回復の兆しが見えてこない。

いったい、増税後の日本の景気はどうなっているのか――消費税増税後の市況を追いながら、考察してみることにした。

まず、流通専門紙「日経ＭＪ」の、増税後の新聞記事を全て追いかけてみた。

結論としては、全体的に「消費税増税後の反動は少ない」という論調が多かった。

経済産業省がまとめた5月の商業販売統計によると、5月は4月に比べて減少幅が縮小。高額商品は増税の反動が残るものの、飲食料品は2.3％増、繊維、衣料、身の回り品は2.5％増と、すでに回復の兆しをみせていた。