いつまでも若々しくいたい――。それは人類普遍の願望である。インテージの調査によると、アンチエイジングの市場規模は化粧品だけでも2700億円を超えるそうだ（2011年）。現代の日本は、誰もが“若さ”に投資するアンチエイジング社会だと言うことができる。

過剰な「若さアピール」はめんどくさい…

 一方で、面倒臭い事態も発生している。若さに固執するあまり、勘違いの「若さアピール」をする女性が増えているのだ。

 モデルの菜々緒さんが出演するブランディアのCMでは、「このバッグ、私に若すぎ？」「私って、いくつに見える？」「この前、『大学生ですか？』って聞かれちゃって」などと、やたらと若さアピールをしてくる先輩女性を「めんどくさい女」と揶揄している。

 CMのインパクトもあってか、著者の周りでは「こういう女っているよね」といった声がよく聞かれるようになった。“美魔女”という言葉があるとおり、年齢に不相応な若さを保っている女性もたくさんいる。しかし、ほとんどの場合が勘違いであるにもかかわらず、過剰に若さをアピールしてくる女性に対し、「痛々しい」と感じる人が多いようだ。

 今回は、巷に蔓延る勘違い“若さアピール女子”の面倒くささについて考えていきたい。

＜参考＞
・ブランディア めんどくさい女A 4月CP
http://brandear.jp/ct/popup/tvcm/mendokusai_a
・ブランディア めんどくさい女B 4月CP
http://brandear.jp/ct/popup/tvcm/mendokusai_b

「このバック、私に若すぎ？」
「うん。若すぎ」とは言えない事情

 若さアピール女子の面倒臭いところは、自分からは「私は若い」と言わないところだ。

「まさに、ブランディアのCMの通りです。『このバック、私に若すぎ？』『この服装、さすがに若すぎるかな？』としつこく聞いてくる同僚がいます。『さすがに』という言葉を使っている時点で、若さアピールのつもりなんだろうけど、その同僚はどう見ても年相応。何て答えていいかわからず、周りはいつも凍りついていますよ」（40代／女性）