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【スペシャル対談】神田昌典×前田鎌利
【第3回】 2016年9月30日
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神田昌典,前田鎌利

「○○」を知るだけで、
誰でも「稼ぐ力」が身につく!

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日本一のマーケッターである神田昌典氏と、孫正義氏から一発OKを連発した伝説的プレゼンテーターで、ベストセラー『社内プレゼンの資料作成術』著者の前田鎌利氏の対談が実現。「伝え」「人を動かす」プロフェショナルであるおふたりに、その神髄を語り合っていただきました。「稼ぐ力」とは相手の心を動かす「伝え方」にほかなりません。では、その「伝え方」はどうすれば身につけることができるのか?ビジネスの本質に迫る熱い対談となりました。11月2日に満を持して開催する「ダイヤモンド社プレミアム白熱講座」の内容の一部にも触れる対談をお楽しみください。(構成:田中泰)

神田昌典(Masanori Kanda)
経営コンサルタント・作家。株式会社ALMACREATIONS代表取締役。日本最大級の読書会「リード・フォー・アクション」主宰。上智大学外国語学部卒。ニューヨーク大学経済学修士、ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士。コンサルティング業界を革新した顧客獲得実践会を創設(現在「次世代ビジネス実践会」)。のべ2万人の経営者・起業家を指導する最大規模の経営者組織に発展。わかりやすい切り口、語りかける文体で、従来のビジネス書の読者層を拡大。「ビフォー神田昌典」「アフター神田昌典」と言われることも。『GQ JAPAN』(2007年11月号)では、「日本のトップマーケター」に選出。2012年、アマゾン年間ビジネス書売上ランキング第1位。著書に、『稼ぐ言葉の法則』『あなたの会社が90日で儲かる!』『非常識な成功法則【新装版】』『口コミ伝染病』『60分間・企業ダントツ化プロジェクト』『全脳思考』『ストーリー思考』『成功者の告白』『2022――これから10年、活躍できる人の条件』『不変のマーケティング』『禁断のセールスコピーライティング』、監訳書に、『ザ・コピーライティング』『伝説のコピーライティング実践バイブル』『ザ・マーケティング【基本篇】』『ザ・マーケティング【実践篇】』、監修・解説書に『最強のコピーライティングバイブル』などベスト&ロングセラー多数

神田昌典さん(以下、神田) 私は「お金を稼がなければならない」というのは、とても貴いことだと思っています。
 私たちはビジネスを通じてお金を稼がなければ生きていけない。そのためには、お客様に深く心を寄せることによって、自分が「何」を売っているのかを見つけなければならない。それを見つけたときに、初めて私たちは「稼ぐ」ことができるのです。

 人間として、これはほんとうに幸せなことです。

 そうじゃありませんか?
 前田さんも携帯電話を売ろうとして売れない時期があった。だからこそ、必死で考えて、阪神淡路大震災で連絡がとれない状況が訪れたときに、「どんなときでも人と人を繋げる」ような仕事をしたいと思った、自分の原点に立ち戻った。
 そして、都会で働く息子さんにとって携帯電話は、田舎に残した母親といつでも連絡がとれることに「価値」がある、あるいは、社長にとっては携帯電話は、災害時でも社員と連絡がとれて安否確認ができることに「価値」があることに気づいた。その「価値」は、前田さんにとっての「価値」でもある。その「価値」を提供することで、「稼ぐ」ことができるようになり、働く喜びもそこに生まれたわけです。

前田鎌利さん(以下、前田) たしかにそうですね。稼ぐためには、考えるしかなかったわけです。

神田 そう。売るために、必死で考えるのが大事なのです。
 誰もが何らかの商品を売ろうとします。だけど、まわりに片っ端から声をかけても、商品を買ってくれる人はいません。なぜなら、似たようなものはあふれているからです。
 そこで、商品をもっとわかってもらおうとして、「伝え方」を工夫しだします。
 しかし、どんなに工夫しても、それだけでは買ってくれる人はいません。
 そこで、「もしかして、商品を必要としている人が違うのかも……」と、今度は声をかける顧客を変え始めます。
 そして、顧客のことをもっと知りたいと思い、顧客の心の声に耳を傾けるようになる。このプロセスは、実は、商品とも顧客とも何の関係もなく、自分自身を深く知るためのプロセスなのです。
 そして、「売れなかったものが売れるようになる瞬間」とは、自分自身と出会ったときにほかならないのです。つまり、自己探求の結果として、稼げるようになるということです。

前田 なるほど。

神田 もちろん、「お客様の立場に立って考えてください」と私もよく言うわけです。だけど、人間というものは、自分のフィルターを通してしか考えることはできません。
 私がクライアントに「お客様がハッピーになる言葉を書いてください」と言うと、一生懸命に考えて何かを書いてくれます。そこで、こう尋ねるのです。

「これって、あなたがハッピーになる言葉ですよね?」

 すると、「はい」と。ほとんど100%そうです。
 それでいいのです。
 自分の姿は鏡がないと見れないように、自分以外の人のことを考えることによってしか自分を掘り下げて考えることはできません
 お客様の立場でモノを考えることによってしか、自分の内面を掘り下げることはできないのです。
 そして、自分の内面と相手の思いが繋がったときに、ビジネスパーソンにとって最高の喜びが訪れるのです。

前田 たしかに、自分の「思い」がお客様の「思い」と通じ合ったとき以上に幸せを感じることはありませんよね。
そのためには、自分の「思い」をとことん掘り下げる必要があります。
だから、『社内プレゼンの資料作成術』『社外プレゼンの資料作成術』で強く訴えたように、相手に伝わるプレゼンをするうえで、いちばん大切なのはテクニックではなく、「念(おも)い」だと思っているんです。

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神田昌典(Masanori Kanda)

経営コンサルタント・作家。株式会社ALMACREATIONS代表取締役。日本最大級の読書会「リード・フォー・アクション」主宰。上智大学外国語学部卒。ニューヨーク大学経済学修士、ペンシルバニア大学ウォートンスクール経営学修士。コンサルティング業界を革新した顧客獲得実践会を創設(現在「次世代ビジネス実践会」)。のべ2万人の経営者・起業家を指導する最大規模の経営者組織に発展。わかりやすい切り口、語りかける文体で、従来のビジネス書の読者層を拡大。「ビフォー神田昌典」「アフター神田昌典」と言われることも。『GQ JAPAN』(2007年11月号)では、「日本のトップマーケター」に選出。2012年、アマゾン年間ビジネス書売上ランキング第1位。著書に、『あなたの会社が90日で儲かる!』『非常識な成功法則【新装版】』『口コミ伝染病』『60分間・企業ダントツ化プロジェクト』『全脳思考』『ストーリー思考』『成功者の告白』『2022―これから10年、活躍できる人の条件』『不変のマーケティング』『禁断のセールスコピーライティング』、監訳書に、『ザ・コピーライティング』『伝説のコピーライティング実践バイブル』『ザ・マーケティング【基本篇】』『ザ・マーケティング【実践篇】』などベスト&ロングセラー多数。

前田鎌利 

まえだ・かまり 1973年福井県生まれ。東京学芸大学卒業後、光通信に就職。2000年にジェイフォンに転職して以降、ボーダフォン、ソフトバンクモバイル株式会社(現ソフトバンク株式会社)と17年にわたり移動体通信事業に従事。2010年に孫正義社長(現会長)の後継者育成機関であるソフトバンクアカデミア第1期生に選考され第1位を獲得。孫正義社長に直接プレゼンして幾多の事業提案を承認されたほか、孫社長のプレゼン資料づくりも数多く担当した。その後、ソフトバンク子会社の社外取締役や、ソフトバンク社内認定講師(プレゼンテーション)として活躍。著者のプレゼンテーション術を実施した部署で、決裁スピードが1.5~2倍になることが実証された。2013年12月にソフトバンクを退社、独立。ソフトバンク、ヤフー、株式会社ベネッセコーポレーション、大手鉄道会社などのプレゼンテーション講師を歴任するほか、全国でプレゼンテーション・スクールを展開している。


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