「情報はアルゴリズムで取捨選択」「意思決定は“推し”優先」——電通の研究者に聞いたZ世代のメディア接触

もはやGoogle検索よりも、TikTokのレコメンドを情報接触の入り口にするZ世代。膨大な情報を取捨選択する際の判断基準に大きく関わるのが「推し」になるかどうかという考え方だ。では「推し」はZ世代に向き合うメディアやブランドのあり方にどうつながるのか。電通若者研究部の用丸雅也氏に聞いた。