「ゆとり世代」の消費を読み解く（1）
自転車族に見る意外な価値観
狙うはプチギフト消費
――三菱総合研究所　研究員　鶴井宣仁

今回から3回に分けて、現代の若者である「ゆとり世代」の特徴や価値観、消費スタイル等を読み解いていきたい。ゆとり世代に多い自転車派にフォーカスして、その特徴を深掘りしてみる。すると、年配者の想像とは異なった価値観を持っている姿が浮かび上がってくる。