「日本ブランド」は
“口ベタ”を脱することができるか？
――B&C時代のヴァーバルコミュニケーション

ブランドパーソナリティ」が大切な役割を担い、その表現には「ヴァーバルアイデンティ」が欠かせない。ヴァーバルとは「言葉による」「言語の」を意味し、ヴァーバルアイデンティとは、ブランドの「言語表現」を意味する。