「ゆとり世代」の消費を読み解く（3）
その商品は友人に薦められるものか？
“共感を元にした口コミ”が流行を作り出す
――三菱総合研究所研究員　鶴井宣仁

ゆとり世代コラムの最終回となる今回は、彼らのインターネットを通じた慈善活動から、ゆとり世代の口コミ事情を明らかにしていく。mifから見ることができる彼らの特徴は“共感を元にした口コミ”を重視する姿である。