第5回
世界一マーケティングが難しい国、日本
広告からＰＲへのシフトでニュースをつくる

ネスレ日本100年の歴史で初の生え抜き日本人ＣＥＯに就任した高岡浩三氏。「キットカット」受験生応援キャンペーンや「ネスカフェアンバサダー」など、数々の変革を実行してきた。第5回は、広告からＰＲという大きな時代の変化、そして、マーケティングを成功させるモノの見方が語られる。