ビールからの“カテゴリーシフト”が本格化
各社「第三のビール」で乱売競争に突入か

上半期のビール系飲料市場シェアは、“第三のビール”が好調だったキリンがアサヒを破って3年ぶりの首位を獲得した。メーカー同士の経営統合話さえ飛び出す厳しい市場では、売れ筋の新ジャンルで「安売り競争」が始まりそうだ。