百貨店のプライベートブランドはなぜ上手く行かないのか

最近は百貨店もプライベートブランド（ＰＢ）を展開しているが、知名度も乏しく上手く行っていないのが実情だ。なぜ、上手く行かないのか。成功させるためには、どうしたらよいのだろうか。