「ＪリーグYBCルヴァンカップ」誕生秘話、25年続いた成功の理由

「ＪリーグYBCルヴァンカップ」は、「同一スポンサーによる世界最長のプロサッカー大会」としてのギネス記録を伸ばした。昨年、「ヤマザキナビスコカップ」から突然名称を変更したものの人気は健在。25年もの長きにわたって続いている秘密を探った。