低所得層市場への
「ラストマイル克服」に必要な5つの視点

新興国市場の低所得層市場におけるラストマイルへのリーチについて、富裕層・中間層市場のリーチとの違いについて述べると共に、攻略に必要な観点としての現地目線の徹底、ソーシャル・マーケティングの必要性などに関して述べる。