ふるさと納税が来年激変!?自治体が目指すべき2つの新戦略

「ふるさと納税」の季節がやってきた。急成長したこの市場ではいま、異常な返礼品競争が問題となっている。ついには総務省が規制に入り、来年4月には制度が変わるといわれている。そこで今回は、ふるさと納税が“目指すべき道”を提言したい。