キャッシュレス決済で生じる「桁違いのマーケティング」にどう抵抗するか

キャッシュレス決済が、まさに「狂騒」と呼びたくなるくらいの競争を伴いながら、急速に普及しつつある。もちろん便利になるのだが、その先には、桁違いのマーケティングを仕掛けられる可能性が高い。これにどう抵抗していくべきなのだろうか。