JR東海が「そうだ　京都、行こう。」キャンペーンを2年半ぶりに仕掛ける理由

JR東海が1993年から行ってきた観光キャンペーン「そうだ　京都、行こう。」が今夏、2年半ぶりに復活した。その狙いは何か。