サントリーの国民的ウイスキー「オールド」神話が崩壊！英大手酒類との資本提携に込められた王国再生への“反転攻勢策”とは

昨春、サントリーホールディングスで10年ぶりに創業家出身者がトップに就任する“大政奉還”があった。創業120年超の歴史を誇る日本屈指の同族企業、サントリーの足跡をダイヤモンドの厳選記事を基にひもといていく。本稿では、「週刊ダイヤモンド」1988年11月19日号の記事「サントリー 消費多様化に屈した“オールド神話”」を紹介する。84年に大幅な減収減益に沈んだサントリーの業績は停滞が続いていた。引き金となったのは焼酎ブームによる主力ウイスキーのオールドの販売の急減速だった。