H&Mやユニクロの快進撃で、絶好調のイメージが強いSPA(製造小売り)。しかし意外にも、苦戦を強いられているSPA企業は多い。優劣が分かれる背景には、企業努力の差はもちろんのこと、実はメーカー系か小売系かによる「業態の差」も深く関わっているようだ。単なる「ファストファッションとは違う」と言われるSPAには、いったいどんなメリットがあるのか? そして、「勝てるSPA」と「苦戦するSPA」の明暗は、どこで分かれるのだろうか?
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