値下げなし、日本より割高なのになぜ売れる？
中国高級ブランド街で人気を博す「無印良品」の秘密
――良品計画・松﨑 暁取締役が語るブランド戦略

上海市内にある中国有数のファッション街「南京西路」。超高級ブランド専売店が並ぶこの一角に「無印良品（ＭＵＪＩ）」が出店している。中国での販売価格は日本よりも15～30％ほど割高というが、なぜ絶大な人気を得ることができるのか。