受け手の心に響くストーリーでしか
消費者とのエンゲージメントは築けない。

「広告祭」から名称が一変した「カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル」で著者が心を熱くしたのは、世界中からエントリーした数々の目新しい表現手法もさることながら、マーケッターとしてマーケティングの本質を再認識する機会に巡り会えたことだった。