ナイキ中国のブランド戦略に学べ！
契約で縛ることなく有名人に自社商品を使ってもらう方法
――森部友彰・ナイキ 耐克体育（中国）有限公司　エンターテインメントマーケティング総監

トップアスリートがナイキ商品使う姿を見て、憧れを抱いた人はきっと少なくないだろう。こうしたマーケティング手法とは異なる方法で「消費者からの憧れ」を作る部門が存在する。それがナイキ中国の「エンターテインメントマーケティング」部門だ。