「赤字で中止」が続く日本の祭り。ねぶた祭で「100万円VIPシート」が成功した理由とは？

日本全国に30万もあると言われる“祭り”が、資金や人手不足のため中止や廃止の憂き目にあっているという。そんな中、祭りを活性化するために、生粋のマーケターである著者が考えた秘策は“100万円のVIPシート”だった――!?清貧思考から脱却し、きちんとマネタイズできる祭りのつくり方の実例をご紹介する。※本稿は、永谷亜矢子『観光“未”立国～ニッポンの現状～』（扶桑社）の一部を抜粋・編集したものです。