売上げよりも、“ミッション”ありき。それでも売れている「チャリティ商品」の秘密

多くの企業が売上げ不振に悩む中、近年、注目されているマーケティング手法がある。『コーズ・リレーテッド・マーケティング』（以下、コーズ・マーケティング）がそれだ。企業の事業活動によって得た利益の一部をＮＧＯなどの組織に寄附することで、社会問題の解決に貢献し、しかも商品の売上げや企業価値を上げる手法である。欧米では盛んに行なわれているが、寄附の文化がないといわれるこの日本では、これまであまり活用されてこなかった。