「適正価格は市場が決める」という発想のワナ

モノの「値段」はどのようにして決まるのだろうか？　多くの人は「原価」や「市場」によって価格が決まると考えてしまう。それは本当だろうか？　たとえば、コーヒー1杯の値段が「場所」によって変わるのはなぜなのだろうか？　ほとんど原価がゼロに近いジュースが120円する理由は？　バブル期に建てられたマンションの値段が低くなったのは？ 年間500件以上の企業価値評価を手がけるファイナンスのプロ・野口真人氏の新著『あれか、これか――「本当の値打ち」を見抜くファイナンス理論入門』のなかから紹介していこう。