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ブランドを「殺した」のは誰だ？
ある「高級」チョコレート店の悲劇

イタマール・サイモンソン エマニュエル・ローゼン 千葉敏生

経営・戦略ウソはバレる ― 「定説」が通用しない時代の新しいマーケティング

どんな素晴らしい広告コピーやブランド・メッセージであろうと、「盛れば必ず見抜かれる」！ある「高級」チョコレート店の悲劇に学ぶ、「1ミリも盛れない」時代で「ブランド」を守るための方法とは？

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