「どう伝わったら、買いたくなるか」
“4つのインサイト”が消費者を動かすメッセージを生む

次世代型ＩＭＣの実践プランニングについて、『どう伝わったら、買いたくなるのか』（ダイヤモンド社）を上梓した藤田康人・インテグレート代表取締役ＣＥＯが、7月1日に行った出版記念講演のダイジェストを再録する。