年商1億円規模まで成長を遂げた“幻のブラ”──ヒットを支える、月1万円のマーケティング戦略

今回、大槻氏が話を聞いたのは、ランジェリーブランド「BELLE MACARON（ベルマカロン）」を展開するashlyn代表の小島未紅氏。主力商品であるノンワイヤーブラ「24hブラ（にじゅうよんえいちぶら）」は自社ECサイトのみでの販売にも関わらず、2021年6月にはシリーズ累計1万枚を突破。また、2021年7月には日商2000万円の売上を記録するなど、SNSを中心に、女性たちから支持を集めている。商品が売れ始めたきっかけは、小島氏のあるツイート。そこから見出した「ヒットの法則」とは何だったのか。