なぜ、家賃も人件費も高いZARAが「営業利益率19％」を叩き出せるのか？

トレンドを見極めながら何を造って売るかをギリギリまで待って判断するのがZARAなので、広告宣伝にはほとんど費用を使いません。少々高価に見える人件費と場所代も、総利益率60％近くをたたき出すための、広告に代わるマーケティングコスト（ファッションのトレンドをいち早くつかむと同時に、店舗自体が広告塔の役割）と考えれば、補って余りある店舗への投資ととらえることができるでしょう。